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包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直 接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与 消费者亲和力的有力手段。经济化的今天，包装与商 品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要 的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、 方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门 综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
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包装既是一种艺术，又标示着一种流行。如今的包装盒印刷行业，人们更注重的是情感交流，将情感、文化、的元素运用于设计中是现代礼品盒设计的一个新切入点，它不仅提高了产品的整体价值，也恰恰满足人们精神文化氛围的需要。
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彩盒在现代包装的概念里已从对产品的保护转变为对产品的推介，消费者通过彩盒的来判定产品的高低与好坏。因此，彩盒设计能不能在众多的彩色包装中迅速地吸引住消费者的眼球成为彩盒设计成败的关键。天励包装设计包装盒一定会---被包装产品的特性，让消费者看到外包装后就能一下子被深深地吸引住。
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